欢乐快三

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                宝丰酒业品牌策划项目

                一、项目概要:


                宝丰酒是中国十七大名酒,中国清香型白酒代表品牌之一,宝丰酒业与500万彩票网策划达成品牌策划咨询项目合作,就宝丰老品牌的在定位、品牌形象设计、产品包装设计等工作开展策划。


                二、项目背景:


                1、宝丰增速远低于行业增速。近两年行业复合增长保持在25%以上,优秀企业均保持40%-60%的高速增长,我们服务的三井小刀,连续三年销量100%增长,我们服务的板城年增长30%,而宝丰去年的高投入,却只换来7%的增长,远远低于行业的平均增速。


                2、宝丰动销缓慢。宝丰的增长一定程度上来源于经销客户更换后,渠道终端网络重现铺入库存转移原因,可以说主要是完成企业与经销商间的销量,产品都在仓库里不动销,属贸易式增长,而不是因消费者忠诚度的提高所带来的终端动销增长。


                3、宝丰酒业具有优良的品牌基因,具有老品牌复兴的基础。


                宝丰酒业品牌策划项目

                三、项目内容:


                1、宝丰品牌诊断。相比竞争对手,宝丰品牌价值感不足。品质上,除了清香典范,没有给消费者强烈的利益承诺,使购买理由不足;“典藏东方大美”、“至纯至美”的概念空泛,不足以成为撬开消费者心智的消费把手。总之,品牌整体价值感不足,进而严重影响消费者对宝丰的选择以及宝丰的竞争力。


                宝丰酒业品牌策划项目


                2、品牌核心价值提炼


                1)理性核心价值:“清、正、甜、净、长”,清字当头,净字到底;清香纯正、醇甜柔润、香味谐调、回味爽净的独特风格;酒体干净、清亮透明;原生态产区优质原粮,纯净无污染。4000年酿酒历史,千年酿酒技艺传承至今;首创白酒“4清标准。我们把理性价值提炼为一个字“净”


                2)感性核心价值:宝丰人:承载着河南人的直爽正义,勤劳淳朴,一如酒之纯净无暇,清远坚韧,心无杂念,一心酿好酒。 佛教有云:有无是而边,乃至心境界,净除彼境界,平等心寂灭,净是最高境界 ;哲学认为:做人的真理,其实就是心灵的纯净、真诚和健康。人类最珍贵的东西,就是纯净善良的心灵。 消费者的需求:追求从容淡定,追求心灵的纯净,内心有着对高尚美好的向往;喜欢中国文化,生活考究,懂得鉴赏,讲究品味,深富内涵,有着深远的意趣,向往高雅的生活,是一群有品位的雅士。我们把宝丰感性核心价值提炼为“净、雅”


                3、宝丰品牌定位:中国净雅香典范


                宝丰酒业品牌策划项目


                4、品牌广告语设计:千年净雅香。清晰传达独特的口感品类价值与品牌内涵,实现有效的品牌沟通 ;释放宝丰品牌千年历史,增强品牌厚重感,价值感 ?净雅的气质符合中高端形象的调性


                5、品牌支撑体系提炼。


                支撑一:老坛发酵、复式蒸藏。”老坛“如同”老窖“既能体现历史感,又增强品质价值,给消费者直观的感知,不用费力解释;复式蒸藏:二次蒸馏,双倍贮藏。复式,比别人更多层次的蒸溜,使酒质更纯,有害物质更少,更有益健康。比别人更久的贮藏时间,酒质更老熟,口感更幽雅,独成净雅风格。


                支撑二:宝丰,一个在1973年周恩来总理国宴点名喝过并赞誉的老名酒;河南唯一获此殊荣的白酒,是竞争对手没有的优势历史基因;真实的领袖钦点的品牌故事,是宝丰的骄傲,也是品质的强有力的背书,令人信服;河南的骄傲,能激发消费者的自豪感与对宝丰的认同感。


                6、品牌主视觉设计


                宝丰酒业品牌策划项目

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                7、产品升级包装设计


                1)国标酒包装及视觉设计


                宝丰酒业品牌策划项目

                宝丰酒业品牌策划项目


                8、品牌传播策略


                1)年度传播目标:以“国色清香为载体,传达老名酒价值,带动宝丰整体品牌提升”为目标。以“73标准”为传播核心出发点,以“老坛发酵、复式蒸藏”为传播辅助,形成消费者对宝丰·国色清香为形象的品质认知和净雅认知,建立宝丰全新的品牌形象。


                2)传播组合:通过媒介广告、公关活动、报纸软文、小事件炒作、促销道具、品牌终端展示等手段全面演绎宝丰酒“73标准”“老坛发酵”的稀缺价值。


                四、项目成果


                《宝丰酒业品牌战略规划》


                《宝丰酒业品牌视觉体系设计》


                《宝丰酒业品牌推广策略》


                《宝丰酒业产品包装设计》